Оценка эффективности рекламы и исследование лояльности к бренду
Технология Brand lift позволяет оценить уровень узнаваемости продукта либо бренда конкретной целевой аудиторией после проведения рекламной кампании
Возможности Brand Lift
Brand lift измеряется посредством
интерактивных опросов, которые
размещаются на тех же каналах и в тех же местах, где пользователи взаимодействуют с рекламным сообщением, либо пересылаются на сайт rerank.ru для участия в опросе
Для оценки роста знания о бренде не нужно привлекать внешних подрядчиков и выделять дополнительные ресурсы
Измерение усиления общей позиции бренда на основе таких метрик, как знание бренда, запоминаемость рекламных креативов, лояльность к бренду
Дополнительная метрика для оценки
эффективности видеорекламы
Предоставляется оценка выбранной
рекламной стратегии при текущей
рекламной кампании, а по завершении -
полный отчет по влиянию онлайн-рекламы
на бренд
КАК РАБОТАЕТ ТЕХНОЛОГИЯ
Brand lift посредством интерактивных вопросов
01
Рандомное разделение аудитории рекламной кампании на две группы (первая группа - 90% пользователей, которые увидят рекламу, вторая группа - 10% пользователей, которые не будут
охватываться рекламной кампанией)
02
Запуск рекламной кампании
03
Проведение группы интерактивных опросов, выявляющих уровень знания рекламируемого продукта/бренда
04
Анализ полученных результатов, выявление показателей роста осведомленности о продукте/бренде у пользователей, которые видели рекламу по отношению к тем, кому рекламу не оказывали
Измерение Brand lift посредством направления
пользователей на сайт rerank.ru
01
Размещение баннера, содержащего вопрос “Знаете ли Вы продукт/бренд”, и предложения пользователям перейти на сайт для голосования
02
Измерение количественных и качественных результатов опроса перед запуском рекламной кампании
03
Запуск рекламной кампании
04
Анализ полученных результатов, выявление показателей роста осведомленности о продукте/бренде у пользователей, которые видели рекламу по отношению к тем, кому рекламу не показывали, оценка лояльности к бренду
Почему Brand Lift - это важно
Технология охватывает все площадки и
каналы, на которых транслировалась
реклама
В опросе участвует только целевая
аудитория для конкретной рекламной
кампании
Накопленные в опросах данные об ответах и файлы cookies могут быть использованы в дальнейших рекламных кампаниях
Поделитесь страницей с друзьями